[정보통신신문=박남수기자]
CJ ENM은 글로벌 기술기업 크리테오와 TV광고를 디지털과 연동하는 ‘TV 오디언스 익스텐션(TV Audience Extention)’ 파트너십을 맺었다고 13일 밝혔다.
이 파트너십 체결 행사는 12일 CJ ENM 미디어솔루션 사업본부가 위치한 서울 쌍림동 제일제당 사옥에서 열렸다. CJ ENM 이상무 미디어솔루션본부장과 크리테오코리아 김도윤 대표가 참석했다.
‘TV 오디언스 익스텐션’은 TV 광고가 송출되는 시간대에 광고주의 홈페이지 등 디지털 공간에 접속한 사용자들을 대상으로 향후 리타깃팅(re-targeting)을 통해 제품이나 브랜드 인지도를 높여 실제 구매까지 연결하도록 돕는 통합 솔루션이다.
북미나 유럽 TV광고 시장에서는 널리 유행하고 있는 기법으로, 국내에서는 CJ ENM의 미디어 영향력과 일일 활성 사용자 7억2500만 명, 40억 개 상품 SKU(Stock keeping Unit: 취급 품목수) 등 세계 최대 규모 커머스 데이터를 보유한 크리테오의 기술력이 시너지를 이뤄 이번에 처음 도입됐다.
크리테오의 AI엔진은 TV광고 분석을 통해 얻은 데이터를 실시간 분석해 관련성 높은 디지털 광고를 생성하고 5000 곳 이상의 프리미엄 제휴 매체사에 노출한다. 광고 노출-브랜드 홍보-실제 구매까지 사용자 여정 전반의 데이터를 측정, 모니터링하며 최적화된 마케팅을 전개하도록 지원해 TV 광고 효과를 극대화 할 수 있다.
실제로 해당 솔루션을 시범 도입한 명품 커머스 기업 ‘머스트 잇’의 웹사이트 트래픽이 2.5배 늘었고 사용자 당 평균 이벤트 수가 2배 증가했으며, 이용자 생애 가치(LTV: Life Time Value) 역시 2.15배 신장한 것으로 집계됐다.
